Press "Enter" to skip to content

Finlayson strategia

Uusi strategia kasvatti Finlaysonin myyntiä loppuvuonna

Strategian tavoitteena on herättää henkiin Finlaysonin alkuperäiset brändiarvot. Uusi strategia on purrut, sillä viimeisellä vuosineljänneksellä Finlaysonin omien kanavien myynti kasvoi 24 prosenttia ja verkkokauppa peräti 96 prosenttia. Yksi tärkeä tekijä kasvun taustalla oli marraskuussa lanseerattu Tom of Finland by Finlayson -mallisto.

Uskokaa jo: markkinointiin kannattaa investoida

Kurttila ja Pesonen ovat markkinointiviestintätoimisto Bob the Robot in perustajia. Tavallaan he ovat tehneet palveluksen kaikille markkinointialalla työskenteleville ihmisille. He ovat osoittaneet Finlaysonissa konkreettisesti, että yrityksen kannattaa panostaa markkinointiin. Markkinoinnilla on oikeasti merkitystä yrityksen menestykselle. Nykyisessä Finlaysonissa markkinointi on erottamaton osa yrityksen strategiaa.

Ostaminen

Finlayson vastuullisuustyön ydin on tehdä mahdollisimman paljon hyvää ja mahdollisimman vähän pahaa, niin ihmisille kuin ympäristöllekin. Otamme kantaa yhteiskunnallisiin aiheisiin ja pyrimme käyttämään omaa vaikutusvaltaamme epäkohtien korjaamiseksi ja nostamaan keskusteluun aiheita, jotka muuten jäisivät huomaamatta. Samalla on tärkeää, että teemme kaikkemme oman liiketoimintamme negatiivisten vaikutusten pienentämiseksi ja kehitämme omaa liiketoimintaa askel askeleelta vastuullisemmaksi. Tervetuloa tutustumaan vastuullisuustyöhömme!

Kommentoidummat

Hän pani merkille liudan huolestuttavia asioita: Finlaysonissa oli syvään uurrettu linjaorganisaatio ja hierarkkinen johtamismalli, tehtävien päällekkäisyyttä, se oli keskittynyt vain kotimaan markkinaan, sen myymälästrategia oli täysin jäsentymätön ja vuonna 1820 perustetun yrityksen brändi oli päässyt pölyttymään.

Uuden Suomen uutiset

«Yhtiö muistuttaa, että Finlayson on Kurttilan toimitusjohtajakauden aikana kaksinkertaistanut liikevaihtonsa, ja kotimaan myynti on pysynyt kasvussa.Yt-neuvotteluihin johtaneet ongelmat ovatkin lähtöisin enimmäkseen kansainvälisiltä markkinoilta.Kuluvana vuonna Finlaysonin haasteeksi on kuitenkin noussut uusien kivijalkaliikkeiden kannattavuus Ruotsissa sekä lisenssitulojen arvioitua myöhäisemmäksi siirtynyt tuloutuminen Aasiassa. Kansainvälistymisen haasteiden lisäksi Finlaysonin toimintojen kustannustehokkuus ei ole kehittynyt muun kasvun vauhdissa, tiedotteessa sanotaan.»

Designyrityksen alivoimaisen taktiikasta – case Finlayson

Kun vertaan asetelmaa sotimiseen, kuluttajat muodostavat maaston ja muut yritykset varsin vaihtelevan ”vihollisen”. Finlayson käyttää aidosti kuluttajista tutkittua tietoa hyväkseen (vertaa sotatiede, science of war), joka tosin sotimisessa suuntautuu pääosin vastustajaan eikä taistelumaastoon. Toisaalta maaston tuntemus on ollut suomalaisen sotilastaktiikan avainetu koko itsenäisyyden ajan, tästä tein oman väitöskirjanikin aikoinaan.

Uudistunut Finlayson kehittää digikyvykkyyttään CGI:n toiminnanohjausratkaisulla

– Törmäsin Facebookissa niiden pääkirjoitukseen, jossa puhuttiin Hitleristä suurena lasten ystävänä ja holokaustin valheellisuudesta sekä valkoisen ihmisen ylivertaisuudesta. Samalla esitettiin juutalaisvihamielisiä väitteitä. Heräsi kysymys, että tehdäänkö me, jumalauta, yhteistyötä näiden kanssa, Kurttila muistelee viimekeväistä tilannetta.

Sophia Ehrnrooth: 4 syytäni rahoittaa tekstiilialaa

”Kun Finlaysonin Jukka Kurttila soitti minulle nelisen vuotta sitten, mietin pitkään: ­haluanko sijoittaa tekstiilialaan, joka on ongelmallinen, saastuttava ja kaipaa kestävän kehityksen puolella suurta muutosta. Tulin siihen tulokseen, että juuri tällaiseen pitää uskaltaa lähteä mukaan hakemaan uutta linjaa. Halusin myös olla kehittämässä hienoa suomalaista brändiä ja säilyttää sen suomalaisena. Marimekko taas on ikoninen suomalaisbrändi ja luotan siihen, että se tekee pitkäjänteistä ja oikean suuntaista työtä.”

; font-family:; font-weight:;»>

Kun tuhkapilvi ja kuvat tuhkan peittämästä Islannista levisivät maailmalle, islantilaiset ymmärsivät, että on toimittava nopeasti. Kolmessa viikossa hankittiin rahoitus, laadittiin strategia ja suunniteltiin kampanja maan turismin pelastamiseksi. Koko maa lähti mukaan kampanjoimaan ja kertomaan tarinoitaan Islannista. Islantilaiset onnistuivat luomaan maalleen ja matkailulleen vaikuttavan mainoskampanjan. Vuonna 2016 Icelandairin matkailijoiden määrä oli tuplaantunut pahimmasta kriisivuodesta, ja yhtiö kasvaa edelleen.

Tiedotearkisto

James Finlaysonin tarina alkaa Skotlannista. Finlayson syntyi Skotlannissa Glasgown kaupungissa vuonna 1771. James Finlaysonin vanhemmat eivät olleet koulutettuja, mutta hän itse kävi jonkin verran koulua. Uraansa hän kuitenkin aloitteli koneteknikkona, ei niinkään koulunpenkillä aikaansa kuluttaen. Kun Finlayson oli nuori, hän oli töissä konetehtaassa. Hän oli luonut itselleen ammatin ja uran koneteknikkona ja työskenteli kehruukoneiden kanssa. James Finlayson työskenteli useissa eri tehtaissa nuoruudessaan, kunnes päätyi Pietariin vaativiin koneteknikon tehtäviin.